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Interview 23. Juli 2021

Marketingreferent InterfaceFabian Krückeberg

Wie die Zusammenarbeit zwischen den internationalen Kollegen abläuft, inwiefern dieser internationale Einfluss bei der Entwicklung von neuen Produktbotschaften hilfreich sein kann und was ihm an seiner Arbeit besonders viel Spaß macht, erklärt Fabian Krückeberg im Interview.

2013 ist Fabian Krückeberg als Assistenz im Produktmanagement ins WAGO Team eingestiegen. 2016 wechselte er ins Corporate Marketing und verantwortet seitdem als Marketingreferent alle Kommunikationsmaßnahmen rund um das Thema Stromversorgungen.

Sie sind schon länger Teil des WAGO Teams. Was macht die Aufgaben als Marketingreferent abwechslungsreich?

Eine von WAGOs Stärken ist die Innovationskraft. Unsere Aufgabe ist es, gemeinsam mit den Kollegen den Kundennutzen herauszuarbeiten und dies in attraktiver Form an den Kunden zu kommunizieren – und das über alle Kanäle hinweg. Durch die Vielzahl an Möglichkeiten hat sich die Kommunikationslandschaft in den letzten Jahren deutlich weiterentwickelt. Es kommen immer weitere Kanäle hinzu, die wir testen und anschließend bewerten müssen, zum Beispiel inwieweit wir dort unsere Zielgruppen erreichen. Außerdem sind wir mutig genug, um auch mal eine andere, auffälligere Kommunikation zu wählen, um uns so auffälliger am Markt zu platzieren und entsprechend wahrgenommen zu werden.

Sie betreuen internationale Kampagnen. Wie ist die internationale Zusammenarbeit mit den Kollegen?

Eine kurze Zusammenfassung für alle, die es nicht genau wissen: WAGO hat Niederlassungen in 23 Ländern dieser Welt. Um Ideen und Informationen mit allen zu teilen, stehen wir im regelmäßigen Austausch mit den Marketing-Kollegen. Dieser Austausch ist sehr vielschichtig: von internationalen Marketing-Meetings bei uns in Minden (vor Corona und sicherlich auch wieder in der Zukunft) mit gemeinsamen Workshops zur Erarbeitung von Marketing- und Kommunikationsstrategien über regelmäßigen Austausch über Teams bis hin zur gemeinsamen Entwicklung von Konzepten. So können wir viele internationale und kulturelle Aspekte einfließen lassen und schaffen damit einen Mehrwert für die gesamte WAGO Welt und letztendlich auch für unsere Kunden. Auf dem letzten internationalen Marketing-Meeting haben wir beispielsweise in mehreren Workshops die aktuellen Anforderungen unserer Kollegen gesammelt, erste Ideen für ein neues Kommunikationskonzept entwickelt und so einen wichtigen Grundstein für die Markteinführung eines strategisch wichtigen Produktportfolios gesammelt.

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Wie gelingt es Ihnen bei so technischen Produkten eine einfache, spannende Botschaft zu entwickeln?

Genau das ist die Herausforderung! Es ist Kreativität und Sparring mit den Kollegen gefragt, wobei auch der internationale Einfluss wirklich tolle Ideen zum Vorschein bringt. Wir haben die Möglichkeit, sehr kreativ zu sein, uns „auszutoben“ und auch mal eine unkonventionelle Idee umzusetzen. Dabei ist es natürlich wichtig, die Relevanz für den Kunden nicht aus den Augen zu verlieren. Der Erfolg unserer Kampagnen hat jedoch gezeigt, dass wir hier auf dem richtigen Weg sind. Trotzdem wollen wir uns weiter optimieren, weshalb wir immer wieder Neues ausprobieren – denn auch unsere Kunden und Zielgruppen wollen doch unterhalten werden und mögen Dinge, die sich aus der grauen Masse abheben.

Was macht Ihnen an der Arbeit bei WAGO besonders viel Spaß?

Für mich ist vor allem der hohe Freiheitsgrad besonders, den wir bei unserer täglichen Arbeit haben – sei es bei der Entwicklung von Kampagnen oder neuen Formaten oder auch bei der Arbeit in crossfunktionalen Teams. Denn hier ist uns manchmal nur das Ziel bekannt, sodass wir den Weg zur Zielerreichung selbst bestimmen können. Dadurch entstehen immer wieder neue Ideen, mit denen wir auch einen Teil zum Erfolg beisteuern.

Es ist also für Abwechslung gesorgt und es wird sicherlich nicht langweilig. Außerdem freuen wir uns immer über Verstärkung im Team, denn neue Kollegen bringen auch einen neuen Blick auf die Themen mit. So können wir uns gegenseitig, aber auch den Erfolg von WAGO fördern. Aktuell sind wir beispielweise auf der Suche nach Verstärkung im Marketing-Management, also wenn Sie Interesse haben, melden Sie sich gern.

Was würden Sie als Ihren persönlichen WAGO Erfolgsmoment beschreiben?

Gemeinsam mit den internationalen Kollegen haben wir eine Kampagne zur Markteinführung unserer Stromversorgungen Pro 2 entwickelt – von der Konzeption über das Engineering bis hin zum Deployment. So konnten wir die Kampagne zeitgleich in 19 Ländern ausrollen. Es war wirklich schön zu sehen, wie die gemeinsam erarbeiteten Ideen über die zahlreichen internationalen Kanäle ausgespielt wurden.

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